Yeni Medya ile Pazarlama mı? Şaka yapıyor olmalısın.

Son yıllarda özellikle internetin hemen hemen her noktasında inanılmaz derecede bir “online marketing” çılgınlığı var. Buna en çok banner olayından vazgeçmiş, sosyal medyada yer alma çabasında olanlar dahil.

Artık televizyonu bir köşeye atan zihniyetin direk olarak vermek istediği mesaj açık: internette pazarlama yap, internette müşteri yarat, internette kazan!

Fakat bu durum gerçekten böyle mi? Yani her koyulanın yenmediği televizyonda gösterilen her reklam veya aktivite internette olunca daha mı fazla ilgi çekiyor?

Televizyona nazaran internet beş sene içerisinde inanılmaz bir bombardımana tutuldu. Küçük bütçelerle yapabileceğiniz her türlü faaliyet, pazarlamanın tüm unsurlarını taşımasına rağmen aslında rakamlara boğulmadan bakarsanız şayet, bir çoğunun çok vasat kaldığını ve fazla konuşulmadığını görebilirsiniz.

Televizyon reklamcılığını eleştirebiliriz. Hem de inanılmaz boyutlarda. Birçok eksiği ile kendi içinde yapması gereken birçok devrime aç dururken, internet konusunda da eğer belli başlı konularda dikkat edilmezse, çok değil beş on sene içerisinde yeni bir medya arayışına girmemiz gerekebilir.

Peki ya o medya kendini yaratamazsa?

Twitter, kendi başına bir pazarlama aracı olamadı henüz. Lokal yerlerde, lokal işletmeler için inanılmaz fırsatlar yaratırken bir marka yaratma sürecine katkıdan ziyade satışa endeksli bir yapısı var. Zaten kimse de bir firmanın kampanyalarını sürekli olarak anasayfasından akıp geçmesini istemez. Zira inanılmaz bir kirlilik var.

Facebook tam bir facetube olmuş durumda. Burada yapabileceğiniz yalnızca viral videoları çok zekice hazırlamak ve yayılmasını ummak. Ama buradaki kilit nokta, çok zekice de olsa hikayesini de beraberinde veremezseniz mesaj yerine ulaşmadığı gibi farklı da algılanabilir yada sizi sevmeyen müşterilerin gazabına uğrayabilirsiniz.

Friendfeed hala kendi başına bir satış kanalı değil. O yüzden onu geçiyorum. Belki sadece bir ürün veya marka hakkında konuşma yaratabilirsiniz ama onu da diğer sosyal medyalarla desteklemeniz gerekiyor.

Özetle 5 sene önce yapılan her türlü viral kampanya veya seeding ilk defa olduğu için dikkat çekti. Ama bu bize biraz televizyon reklamcılığının 1960larını hatırlatmıyor mu? Her şey yeni ve ilgi çekiciydi. Şimdi durum ne? Ve bu duruma ne yazık ki internette 50 seneden çok daha önce geleceğimiz kesin. Çünkü internet ucuz bir mecra ve ağzı olan –zekice olmadan- konuşuyor.